Auteur: Alex A. Kecskes

Wij hebben allen ontmoet humeur in reclame. TV- advertenties die slimme honden tonen die hun eigenaars halen een bier. Radio vlekken met vreemdelingen die ons drinkwater zuiveren. De advertenties van de druk met beroemde mensen die melk dragen mustaches. Velen gebruiken droog verstand. Anderen zijn enkel duidelijke dwaas. Enkelen zijn in slechte smaak. En sommigen, hemel verbieden, zijn niet zelfs grappig.

Het humeur heeft zijn plaats

Werkt het humeur werkelijk in reclame? Is het o.k. om een paar lach wanneer het spreken over uw product of dienst te krijgen? Verkoopt het humeur? Er zijn geen absolutes, geen gemakkelijke antwoorden. Wat wij weten is dat, zoals in echt, het humeur zijn plaats heeft. Bij reclame, dat de plaats altijd moet welomlijnd en begrepen zijn. Voor lukraak gebruikt humeur kan een ramp voor uw product, uw beeld en uw verkoop zijn. En dat is niet grappig.

Het opnemen van menselijk contact

Het voorwerp van humeur is menselijk contact op te nemen en de vervelingsbarrière te breken. Deze onzichtbare barrière gaat de tweede uit uw publiek wordt blootgesteld aan om het even welke reclame. Het is het resultaat van tientallen duizenden advertenties die ons elk jaar confronteren. Voor de menselijke hersenen, is het een kwestie van overleving. Het sluit eenvoudig wat ziet het of hoort en zegt uit, weet ik een verkoophoogte komt, voordien bored ik aan dood, uit stem ik. Het humeur is unidirectioneel om door te worden. Correct gebruikt, leidt het humeur uw publiek tot een gemeenschappelijke grond van begrip. Een gevoel van „wij zijn allen samen in dit.“ Enkel als een spreker die die met een humoristische anecdote begint om het ijs te breken, een grappig situatie of een karakter gebruikt kan uw publiek aangezien u segue in uw verkopend bericht ontvankelijker maken.

Loopvlak licht en voorzichtig

Tevens, kan een van-kleurengrap of een ongepaste commentaar over het publiek of om het even welk individueel lid een onmiddellijk product zijn en die barrière juiste veiligheidskopie ontspruiten, misschien zelfs permanent. Het zelfde houdt voor humeur waar dat een negatieve indruk over uw product of dienst verlaat. Ik herinner me horend ongeveer één advertentie voor de begrafenisdienst met de krantekop „wij de laatste zijn om u neer te laten.“ De verkoop sprong niet precies door het dak. Meeste professionele comedians weten dat het beste humeur breed en evenwichtig is, wijzend op universele truths of situaties die op ons allen toepassen. Zij zetten een karakter op wij ons allen kunnen identificeren met, dan dat karakter door acties zetten wij kunnen ervaren hebben. Comedian gaf me eens een voorbeeld van wat grappig is en wat niet is. “A guy slipping on a banana peel isn’t funny. A guy trying not to slip on a banana peel, now that can be funny.”?

It’s not easy being funny

Being funny in TV or even radio isn’t easy, but it’s even harder in print. There’s no motion, no special effects, no silly animal tricks or goofy character antics, just a static visual and headline. Print is one medium where creative writers really have to work hard for the right result: humor that sells. For, in just one snapshot, you’ve got to establish the character, set up the situation, and payoff the punch line. It’s like a comic strip with only one frame. It can be done, but it’s not easy. And once you’ve broken the boredom barrier, there’s still lots of work to be done.

Once the laughing stops, there’s still that pesky product to sell

Too many advertisers forget that the object of any ad, funny or not, is to get people to try the product being advertised. It’s okay for your audience to respond with, ”That’s a funny ad” as long as they also come away with, “That’s a great product!” Humor should accent or showcase your product’s identity or key features, not bury them in a laugh. Some really funny ads suffer from “generic identity.” Your audience loves the ad, but confuses your product with your competitor’s. Not funny.

One final thing to keep in mind about humor: it’s not for amateurs. As any professional comedian will tell you, being funny is serious business.

Article Source: www.articlesbase.com

Filed under: Commercial, External, Informative