Direct-to-consumer advertising (DTCA) has grown into a $4 billion industry in the United States within a decade. مباشرة الى المستهلك الاعلان (dtca) نمت الى 4 مليارات دولار الصناعة في الولايات المتحدة في غضون عقد من الزمن. Since 1997, it has reached an annual growth rate of 20 percent and, though marred with controversies, is still very much thriving. ومنذ عام 1997 ، وقد بلغ متوسط معدل نمو سنوى بنسبة 20 ٪ وعلى الرغم من الخلافات مع شاب ، لا تزال مزدهره الى حد كبير.

DTCA refers to the promotion of prescription drugs via mainstream media. Dtca يشير الى تعزيز والأدوية عن طريق وسائط الاعلام الرئيسية. Though prescription drugs by definition can only be obtained through a doctor’s order or medical prescription, a rule amendment has allowed pharmaceutical companies to advertise these medications directly to the public. رغم ان الادوية بحكم التعريف لا يمكن الحصول عليها الا عن طريق طبيب او أمر أو وصفات طبية ، وقد أتاح تعديل المادة شركات الادوية للاعلان عن هذه الادوية مباشرة الى الجمهور.

There are three basic kinds of DTC advertisements, the most common of which is the product-claim ad. وهناك ثلاثة انواع اساسية من dtc الاعلانات ، وأكثرها شيوعا والتي هي نتاج - المطالبة الاعلانيه. This type features the name of the drug and the condition it is meant to treat. ميزات هذا النوع اسم المخدرات ، والشرط الذى يهدف إلى علاج. The Food and Drug Authority requires that it should also present a balanced information on the drug’s benefits and risks and provide an avenue for getting further information such as a toll-free number. الاغذيه والعقاقير السلطة ويتطلب ايضا انه ينبغي ان يقدم المعلومات المتوازنه عن المخدرات لفوائد ومخاطر وتوفر سبيلا للحصول على مزيد من المعلومات مثل الرقم المجاني.

A reminder ad on the other hand only mentions the name of the drug and other minimal information such as dosage or cost. تذكرة الاعلانيه ومن ناحية اخرى الا ويذكر اسم من المخدرات وغيرها من المعلومات مثل الحد الادنى من الجرعه او من حيث التكلفه. It doesn’t provide an explanation on the medication’s use, effectiveness, and benefits. انها لا تقدم تفسيرا عن استخدام الأدوية وفعاليتها ، والمنافع. Reminder ads are also not required to present the drug’s risks. تذكره اعلانات غير مطلوبة أيضا لهذا العقار المخاطر.

The third type is the help-seeking ad. النوع الثالث هو المساعدة في البحث عن الاعلان. This kind of advertisement is intended to raise more awareness about a certain medical condition and to let the public know that there are available treatments for it. هذا النوع من الاعلان هو اكثر لرفع الوعى بشأن حالة طبية معينة والسماح للالعامة نعرف ان هناك العلاج المتاحة لذلك. The ad doesn’t mention a specific medication nor is it obligated to present risk information. الاعلان لا يذكر دواء معين ولا هو ملزم ان يقدم المعلومات عن المخاطر.

So far , there are only two developed countries which allow direct-to-consumer advertising: the US and New Zealand. حتى الآن ، لا يوجد سوى اثنين من البلدان المتقدمه التي تسمح مباشرة الى المستهلك الاعلان : الولايات المتحدة ونيوزيلندا. The European Commission once proposed to allow DTC ads for medication treatments of AIDS, asthma, and diabetes but it was rejected by both the European Parliament and the European Council. المفوضية الاوروبية مرة واحدة dtc المقترحة للسماح لاعلانات الادوية المعالجه للايدز ، والربو ، ومرض السكري ولكنه رفض من جانب كل من البرلمان الأوروبي والمجلس الأوروبي. Public health groups in Europe are still skeptical that drug companies can provide unbiased information on medical issues. الصحة العامة الجماعات في اوروبا لا تزال مشكك ان شركات الادوية يمكن ان يوفر معلومات غير منحازه عن المسائل الطبية.

Proponents of DTC advertising contend that drug ads are helpful means to educate the public of potential medical conditions and encourage them to talk to their doctors. انصار dtc الاعلان ان تكافح المخدرات الاعلانات وسيلة مفيدة لتثقيف الجمهور من امكانات طبية وتشجيعهم على التحدث مع اطبائهم. This could lead to earlier detection of diseases and possible avoidance of costly and more complicated treatments. هذا يمكن ان يؤدى الى كشف في وقت سابق من الامراض وامكانيه تجنب اكثر تعقيدا وتكلفة العلاج. DTC ads are also said to help remove the taboo of diseases which are rarely discussed in the open. Dtc الاعلانات ويقال ايضا للمساعدة على ازالة المحرمات من الامراض التي نادرا ما تناقش في الهواء الطلق.

Meanwhile DTCA critics say that these ads are a big factor in encouraging people to resort to medications even when their conditions do not warrant the use of drugs. وفي الوقت نفسه dtca النقاد ان نقول ان هذه الاعلانات هي عامل كبير في تشجيع الناس على اللجوء الى الادوية اوضاعهم حتى عندما لا تستدعي استعمال المخدرات. They further point out that drug ads often highlight the benefits while understating the risks. واكدوا ايضا ان اشير الى ان المخدرات الاعلانات كثيرا ما تسلط الضوء على الفوائد في حين ان تبخس المخاطر. DTC advertising is also accused of promoting casual and unnecessary intake of medications. Dtc الاعلان متهمة أيضا بأنها غير ضروريه وتعزيز وعارضه وكمية من الادوية.

In the US , the Food and Drug Administration oversees the advertising of prescription drugs. في الولايات المتحدة ، ادارة الاغذيه والعقاقير وتشرف على الاعلان من الادوية. For those that violate FDA regulations, the agency issues untitled and warning letters which ask for the withdrawal of the ads. لتلك الانظمه التي تنتهك هيئة التنمية الحرجيه ، وكالة بلا عنوان والقضايا التي تسأل رسائل انذار لسحب الاعلانات. Untitled letters are usually sent to companies that commit first time offenses or less serious violations while warnings are given to recurring violators. بلا عنوان يجري عادة ارسال الرسائل إلى الشركات التي ترتكب مخالفات أول مرة أو أقل في حين ان انتهاكات خطيرة لتحذيرات الى الانتهاكات المتكررة. The latter also request for corrective advertisements to counter or balance the misleading ads which were earlier released. كما طلب هذا الاخير تصحيحيه لمواجهة الاعلانات المضلله او توازن الاعلانات التي تم الافراج في وقت سابق.

Author: Kristien Wilkinson المؤلف : كريستيان ويلكنسون

Filed under: المقدم بمقتضى : External خارجى , ، Informative بالمعلومات