Άμεσος--καταναλωτική διαφήμιση (DTCA) αυξάνομαι σε μια βιομηχανία $4 δισεκατομμυρίων στις Ηνωμένες Πολιτείες μέσα σε μια δεκαετία. Από το 1997, έχει φθάσει σε ένα ετήσιο ποσοστό αύξησης 20 τοις εκατό και, εν τούτοις χαλασμένος με τις διαμάχες, ακόμα πάρα πολύ αναπτύσσεται.

DTCA αναφέρεται προώθηση των φαρμάκων συνταγών μέσω των επικρατόντων μέσων. Αν και τα φάρμακα συνταγών μπορούν εξ ορισμού μόνο να ληφθούν μέσω της ιατρικής συνταγής ενός γιατρού της διαταγής ή, μια τροποποίηση κανόνα έχει επιτρέψει στις φαρμακοβιομηχανίες για να διαφημίσει αυτά τα φάρμακα άμεσα στο κοινό.

Υπάρχουν τρία βασικά είδη από τις διαφημίσεις DTC, ο πιό κοινός των οποίων είναι η αγγελία προϊόν-αξίωσης. Αυτός ο τύπος χαρακτηρίζει το όνομα του φαρμάκου και του όρου που προορίζεται να μεταχειριστεί. Η αρχή τροφίμων και φαρμάκων απαιτεί ότι πρέπει επίσης να παρουσιάσει ισορροπημένες πληροφορίες για τα οφέλη και τους κινδύνους του φαρμάκου και να παρέχει μια λεωφόρο για να πάρει τις συμπληρωματικές πληροφορίες όπως ένας ατελής αριθμός.

Μια αγγελία υπενθυμίσεων αφ' ενός αναφέρει μόνο το όνομα του φαρμάκου και άλλων ελάχιστων πληροφοριών όπως η δόση ή το κόστος. Δεν παρέχει μια εξήγηση στη χρήση, την αποτελεσματικότητα, και τα οφέλη του φαρμάκου. Οι αγγελίες υπενθυμίσεων επίσης δεν απαιτούνται για να παρουσιάσουν τους κινδύνους του φαρμάκου.

Ο τρίτος τύπος είναι η βοήθεια-επιδιώκουσα αγγελία. Αυτό το είδος διαφήμισης προορίζεται να βελτιώσει περισσότερη πληροφόρηση για μια ορισμένη φυσική κατάσταση και να ενημερώσει το κοινό ότι υπάρχουν διαθέσιμες επεξεργασίες για το. Η αγγελία δεν αναφέρει ένα συγκεκριμένο φάρμακο ούτε υποχρεώνεται για να παρουσιάσει τις πληροφορίες κινδύνου.

Μέχρι τώρα, υπάρχουν μόνο δύο αναπτυγμένες χώρες που επιτρέπουν την άμεσος--καταναλωτική διαφήμιση: οι ΗΠΑ και Νέα Ζηλανδία. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή πρότεινε μιά φορά να επιτρέψει τις αγγελίες DTC για τις θεραπείες φαρμάκων του AIDS, του άσθματος, και του διαβήτη αλλά απορρίφθηκε και από το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο και από το Ευρωπαϊκό Συμβούλιο. Οι ομάδες δημόσιας υγείας στην Ευρώπη είναι ακόμα δύσπιστες ότι οι επιχειρήσεις φαρμάκων μπορούν να παρέχουν τις αμερόληπτες πληροφορίες για τα ιατρικά ζητήματα.

Υπερασπιστές από τη διαφήμιση DTC υποστηρίξτε ότι οι αγγελίες φαρμάκων είναι χρήσιμα μέσα να εκπαιδευτεί το κοινό των πιθανών φυσικών καταστάσεων και να ενθαρρυνθούν για να μιλήσουν στους γιατρούς τους. Αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει στην πιό έγκαιρη ανίχνευση των ασθενειών και την πιθανή αποφυγή των δαπανηρών και πιό περίπλοκων θεραπειών. Οι αγγελίες DTC λέγονται επίσης για να βοηθήσουν να αφαιρέσουν το ταμπού των ασθενειών που συζητούνται σπάνια στο ύπαιθρο.

Εν τω μεταξύ Οι κριτικοί DTCA λένε ότι αυτές οι αγγελίες είναι ένας μεγάλος παράγοντας στην ενθάρρυνση των ανθρώπων για να προσφύγουν στα φάρμακα ακόμα και όταν δεν επιτρέπουν οι συνθήκες τους τη χρήση των φαρμάκων. They further point out that drug ads often highlight the benefits while understating the risks. DTC advertising is also accused of promoting casual and unnecessary intake of medications.

In the US, the Food and Drug Administration oversees the advertising of prescription drugs. For those that violate FDA regulations, the agency issues untitled and warning letters which ask for the withdrawal of the ads. Untitled letters are usually sent to companies that commit first time offenses or less serious violations while warnings are given to recurring violators. The latter also request for corrective advertisements to counter or balance the misleading ads which were earlier released.

Author: Kristien Wilkinson

Filed under: External, Informative