지시하 에 소비자 광고 (DTCA) 십년간 이내에 미국에 있는 $4 10억 기업으로 성장했다. 1997년부터, 그것은 그러나 논쟁에 손상된 20%의 연간 성장율을 도달하고, 아직도 대단히 번창하고 있다.

DTCA는 언급한다 주류 매체를 통해 처방약의 승진. 정의에 의하여 처방약이 닥터의 순서 또는 의학 처방전을 통해서만 얻어질 수 있더라도, 규칙 개정은 제약 회사를 공중에게 이 약물을 직접적으로 광고하는 것이 허용했다.

3개의 기본적인 종류가 있다 가장 공유지가 인 DTC 광고의, 광고를 제품 요구하십시오. 이 유형은 대우하기 위하여 의미되는 조건 및 약의 이름을 특색짓는다. 음식과 약 권위는 또한 약의 이득 및 위험에 공정한 정보를 선물하고 무료 장거리 전화 번호와 같은 상세 정보 입수를 도로를 제공해야 하도록 요구한다.

신호 광고 다른 한편으로는 단지 약의 이름 및 노출량 비용과 같은 다른 최소 정보를 언급한다. 그것은 약물의 사용, 효과 및 이득에 설명을 제공하지 않는다. 신호 ads는 또한 약의 위험을 선물할 것을 요구되지 않는다.

제 3 의 유형은 이다 돕 찾는 광고. 광고의 이 종류는 특정 건강 상태에 관하여 의식을 더 올리기 위하여 예정되고 공중이 그것을 위한 유효한 처리가 다는 것을 알게 했다. 광고는 특정한 약물을 언급하지 않는다 도 아니다 모험 정보를 선물하기 위하여 의무를 지웠다 이다.

이제까지는, 광고하는 지시하 에 소비자를 허용하는 단지 2개의 선진국이 있다: 미국 및 뉴질랜드. 후천성 면역 결핍증, 천식 및 당뇨병 그러나 그것의 약물 처리를 위한 DTC ads를 허용하기 위하여 한 번 제시된 유럽 공동체 위원회는 유럽 의회 및 유럽 위원회 둘 다에 의해 거절되었다. 제약회사가 의학 문제점에 공평하 정보를 제공할 수 있는 유럽에 있는 공중 위생 그룹은 아직도 회의적이다.

제안자 광고하는 DTC의 약 ads가 잠재적인 건강 상태의 공중을 교육하고 그들을 그들의 닥터에게 말하는 격려하는 도움이 되는 방법 다는 것을 쟁탈하십시오. 이것은 질병의 조기 발견 및 값이비싸고 더 복잡한 처리의 가능한 제거로 이끌어 낼 수 있었다. DTC ads는 또한 열려있는 것에서 희소하게 토론되지 않는 질병의 금기를 제거하는 것을 돕고 말한다.

그 사이에 DTCA 비평가는 그들의 조건이 약의 사용을 보증하지 않을 때라도 이 ads가 약물에 의지할 격려하여 사람들에 있는 큰 요인 다고 말한다. 그들은 위험을 줄여 말하고 있는 동안 약 ads 수시로 하이라이트 이득 더 지적한다. 광고하는 DTC는 또한 약물의 일시 적이고 및 불필요한 입구를 승진시키기의 고소된다.

미국에서, the Food and Drug Administration oversees the advertising of prescription drugs. For those that violate FDA regulations, the agency issues untitled and warning letters which ask for the withdrawal of the ads. Untitled letters are usually sent to companies that commit first time offenses or less serious violations while warnings are given to recurring violators. The latter also request for corrective advertisements to counter or balance the misleading ads which were earlier released.

Author: Kristien Wilkinson

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